《梦华录》一波联名产品出现,让观众暂时从剧情中走出来,纷纷开启消费模式

时间:2022-07-02 13:47:06来源:剧集之家阅读:0

6月30日,大热剧《梦华录》又上了热搜,不过这次不是剧情引起的讨论,而是在联名产品上玩了一把火。不仅两款与喜茶联名的茶正式上线,十三公司推出的联名汉服也于当天10点正式上线。相关产品一经推出,便吸引了无数眼球,引发了一轮消费热潮。毋庸置疑,影视剧等跨界品牌在业内推出联名产品越来越普遍。不仅剧方借此创造流量,提升影响力,品牌方也获得了更高的人气,激发了人们的消费欲望。


新消费浪潮上的各种联名


正当人们全神贯注于《梦华录》的剧情时,一波联名产品的出现让观众暂时走出剧情,开始了他们的消费模式。


6月30日,与喜茶联合命名的《梦华录》两款茶“紫苏·粉桃饮”和“梦华茶喜·点茶”正式上市销售。其中“紫苏·粉桃饮”的灵感来源于《梦华录》赵忠娘子的名酒“紫苏饮品”,而“梦华茶喜·点茶”的灵感来源于剧中的中国传统“点茶”。


两款茶一经发售,迅速在消费者中掀起购买热潮,并在朋友圈、微博等社交平台记录其打卡时间,甚至导致“喜茶”小程序崩溃。喜茶也通过官方微博对此进行了回应,称经过积极修复已经恢复。请理解。


在联名茶饮抢人眼球之时,由《梦华录》和13号推出的联名汉服也在6月30日更新,包括宋制长袖汉服、披风在内的一系列联名服装于当天10点正式开售,也吸引了众多汉服爱好者的关注。


根据超过13家淘宝官方店铺显示的月销量数据,截至6月30日10点30分,部分商品月销量已累计超过100件。截至6月30日17: 30,联名汉服“凌波潘岳宋披风汉服”第一、第二批几乎售罄,月销量超过1000件。


合适是关键。


无疑,《梦华录》联名产品的火爆与系列本身的火爆分不开。


据《灯塔》专业版统计,自《梦华录》开播以来,在过去的一个月里,该剧累计28次登顶该系列的舆论榜榜首,而在全屏剧情片的市场份额方面,该剧更是实现了20次登顶单日榜第一。根据《梦华录》官方微博公布的数据,该剧15小时播放量已突破2亿次。此后7天播放量突破10亿次,10天突破15亿次。对于该剧系列的后续计划,北京商报今日记者联系了剧方,截至发稿,未收到回应。


电视评论员孙瑜认为,联名产品的目标消费者主要是电视剧的观众,所以只有电视剧热了,联名产品才能吸引眼球。如果剧集本身不被市场和观众关注,就很难获得更多联名产品的知名度,只能停留在自娱自乐。


除了剧集的受欢迎程度,合作伙伴的选择也是决定联名产品能否进入消费者视野的关键因素。“主要是剧集和合作方的产品之间需要有一个天然的连接点和融合度,让消费者更容易接受。”孙瑜说,以这次联名喝茶为例,《梦华录》中的女主角开了一家奶茶店,点茶的画面一度成为观众热议的话题。所以推出联茶顺理成章,也给人一种真实的入剧体验。再加上所选品牌方希茶在自身行业的影响力,结合双方各自的资源,帮助相关产品激发更大的消费力。


逐步释放IP的潜在价值


不难发现,联名产品的推出,官方周边等衍生品等。似乎正逐渐成为热门剧的标配。只是今年到现在,除了《梦华录》,之前热播的《余生请多指教》推出了一系列官方口罩、t恤、棒球帽等产品,也吸引了不少剧迷的关注。这些案例的背后,是大剧释放出更大的IP潜在价值,合作品牌也收获了一波流量和影响力。


以《梦华录》为例,纵观该剧自播出以来的布局,除了剧情本身带来的热度,剧方也在逐渐放出更多宣传资料,围绕该剧亮点制造话题,安排演员直播,设计抽奖增加互动性等。,并逐渐推高剧集热度,维持在一定水平。此后衍生品的出现,就是在原有系列的基础上,进一步挖掘以IP为核心的潜在价值。值得注意的是,衍生品的出现不仅刺激了消费,也促进了剧集的火爆。其中《梦华录》与喜茶的联合合作登上微博热搜。截至今日北京商报记者发稿,“西槎梦华路联名”话题阅读量已达4388万。


对于合作品牌方来说,与热播剧联合品牌可以增加其产品在市场上的独特性和稀缺性,是其他同行业竞争对手无法替代的,从而吸引消费者,进一步展现品牌影响力,既增强了消费者对品牌的持续关注,也有助于其他后续商家提升吸引力。


在孙瑜看来,运营良好的联名可以基于一个剧集获得多个行业的竞争力,从而整体形成更强的影响力,让双方各取所需,实现互利共赢。

标签:梦华录

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